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496. Cómo no enviar un PDF

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A mis manos llega un PDF que debo utilizar en un trabajo que tengo entre manos. Vamos a ver cómo explico esto sin jugarme el puesto de trabajo y sin saltarme el contrato de confidencialidad verbal. El documento es un PDF de un anuncio que hay que insertar en una publicación. El anunciante es una empresa que factura miles de millones al año. Por ello, entiendo que puede hacer una pequeña inversión para que su imagen sea la correcta, no sólo con bonitos diseños, además con archivos dignos de tal marca (en el caso de que la susodicha sea una marca digna).

Bueno, pues al comprobar que las medidas, la sangre del documento y las tintas sean correctas, me encuentro con lo siguiente:

Captura de pantalla pdf

Al parecer, el que se ha encargado de diseñar esto, ha pensado que era buena idea incluir tres tintas planas más en su trabajo. Así pues, en la imprenta lanzarán las cuatro tintas de toda la vida para toda la publicación (cian, magenta, amarillo y negro) y tres tintas planas más para su diseño, por su cara bonita. Curiosamente, dos de los Pantone pertenecen a los logos de la empresa anunciante.

El diseñador, o quien sea que se deba dar por aludido, no leerá esta entrada nunca, seguro, pero si lo hiciera quizá pensaría que lo correcto sería imprimir esas tintas planas como tintas de proceso… y claro, no hay más narices, pero no, no es lo correcto. Lo correcto es que no se envíe un documento con tintas planas a una publicación que no las incluye. Lo correcto es que una empresa tenga sus logotipos en tintas planas, CMYK y RGB (como mínimo) y utilice el correspondiente en el momento adecuado. No puede ser una impresora la que se encargue de hacer la conversión de tu naranja. Tiene que ser el diseñador del logotipo, la empresa… quien corresponda el que decida cuál es su naranja como tinta plana, el equivalente en CMYK y lo mismo para pantallas en RGB.

Y digo esto porque una vez impreso, estas son las típicas personas que cuando lo tienen en sus manos dicen “el naranja no ha salido bien, parece marrón”, “el lila ha salido más oscuro”. Amigo, si tú hubieras hecho bien tu trabajo desde el principio, seguramente estas cosas no hubieran pasado.

Ser diseñador no es sólo hacer diseños bonitos.

Written by fvalenciano

October 9th, 2013 at 5:57 am

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493. Soy diseñador gráfico

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Hala, ya lo he dicho.

He trabajado como fotógrafo, asistente de cámara en rodajes, montando video o incluso haciendo animaciones en After Effects… pero nunca he dicho que fuera otra cosa que diseñador gráfico. No soy fotógrafo. He estudiado fotografía en el instituto y en la universidad, pero no tengo ningún título que diga “El Sr. Tal es fotógrafo hagan caso de lo que dice porque sabe mucho”. No. Mis conocimientos me han permitido trabajar haciendo fotografía de producto para catálogos… y qué cojones… me he cansado de ser modesto ¿sabes? En todos los sitios he mejorado el trabajo que se hacía. He tenido más control de los perfiles de color a la hora de imprimir. De que los colores correspondiesen de forma más fiel con los tejidos originales. De que los negros no fueran azules oscuros, que tuvieran información y textura. Que los metales no estuvieran cargados de reflejos y brillos. Que el producto no estuviera lleno de arrugas y deformado por estar semanas tirado en un rincón de la empresa… Podría seguir.

beats

Pero insisto, no soy fotógrafo. Me ha gustado hacer fotografías. Las he hecho. Y las hecho lo mejor que sabía (casi) siempre.

Mi título es de diseñador gráfico. Y eso es lo que soy. Créelo o no, a mi me cuesta, pero tengo ya diez años de experiencia entre freelance y empresas. Hay cosas que no he hecho ni estudiado y desconozco, sí. Pero en mi portafolio podría poner diseños de logotipos que ves todas las semanas en las calles de España, libros de instrucciones que posiblemente hayas tenido en las manos, cajas que hayas abierto, adhesivos que hayas intentado despegar, revistas, cromos, portadas de discos, anuncios, diarios, catálogos…

¿Y por qué digo que soy diseñador gráfico? Bueno, porque tengo un título de mierda… Pero además, porque al cabo del día me he ido codeando con gente que tenía otro título de mierda y NO eran, NO son diseñadores gráficos. Gente sin hambre, sin inquietudes, con conocimientos erróneos que aprendieron hace diez años y nunca se han preocupado de comprobar si lo aprendieron bien. Diseñadores gráficos con supuesta más experiencia que yo a los que les he tenido que enseñar a utilizar Illustrator (esos que se siguen emperrando en no aprenderlo porque a ellos les gustaba más Freehand MX), a los que he tenido que enseñar a hacer un PDF con el texto trazado sin necesidad de trazarlo en inDesign. Diseñadores gráficos que no han oído hablar nunca de un perfil de color, ya no digo que sepan lo que es… es que no han oído hablar nunca y si lo han hecho no han sentido la más mínima curiosidad por saber qué es. Y la mayoría de ellos aún me siguen preguntando como se hace eso que ya les he explicado unas cinco o seis veces

No, yo no soy ningún gurú de los diseñadores gráficos que todo lo sabe y tiene solución para los problemas de tu novia. Por suerte no lo soy. Pero sí leo todos los días, todos los días, y me intento preocupar por aprender cosas de mi profesión más de si el Barça y el Madrid juegan esta semana. Lettering. Diseño de interfaces. Procesos de trabajo. Hay un montón de cosas por aprender y un montón de gente compartiendo conocimientos y experiencia. No me vuelvas a preguntar cuál es la diferencia entre la flecha blanca y la negra en Illustrator. Supuestamente eres un diseñador gráfico y estoy harto de encontrarme profesionales desactualizados y sin interés. Gente sin inquietud en sus trabajos. Gente que tiene un título de algo que hace años que ya no es… sois vosotros, por desgracia una mayoría, los que estáis jodiendo al Diseño. ¡Dejad de joder al Diseño!

sooulysombra

Diseñé el logotipo del estudio de grabación Sooul y Sombra en el 2003. Fue uno de mis primeros trabajos como freelance. Unos meses después entré a formar parte del departamento de diseñadores gráficos (vagos todos) de una multinacional líder en su sector.

No quiero decir que en mi oficio sólo hayan holgazanes y desactualizados. Pero mi experiencia me dice que, lamentablemente, son la gran mayoría. Afortunadamente, también he tenido la suerte de trabajar y aprender de otros profesionales.

Written by fvalenciano

September 18th, 2013 at 6:49 pm